- Giannina Artico
| ENTREVISTA |
Esta es una de las frases que dijo nuestro entrevistado Álvaro Luna y quedó resonando en mi cabeza y claramente refleja su historia; después de 7 años con un trabajo en relación de dependencia y luego de un proceso que reconoce que le llevó años de pruebas, de errores, de aciertos, pero sobre todo de aprendizaje.
En el 2022 Álvaro dejó su trabajo de dependencia y se lanzó 100% a emprender como el Gerente y Director Creativo de su Agencia de Marketing que hoy lleva su nombre. Reconoce que la pasión por lo que hace fue aquel empujón para animarse.
Durante la pandemia él se encontraba trabajando en las redes sociales de muchos clientes. Todos venían a él por recomendaciones, no hay mejor halago para uno mismo que eso. Sin embargo en medio del aislamiento que tanto introspección nos dio, él comenzó a soñar con que la agencia no sea sólo él, sino un lindo equipo especializado para brindar un servicio integral a sus clientes.
Finalmente cumplió con eso que soñó: su agencia dejó de ser un proyecto individual y se convirtió en un equipo donde nos cuenta que han "construido un espacio laboral bajo otras reglas, la del respeto, la comprensión, la colaboración, el buen trato”.
Te invitó a conocer un poquito más de su historia en esta entrevista:
¿Cómo nació Álvaro Luna Digital? ¿Cómo llegaste al mundo del marketing y las redes sociales?
En uno de mis primeros trabajos, allá por el 2016, me contrataron para formar parte del Departamento de Comunicación y Marketing de una empresa privada. El primer día -para sorpresa mía- me dijeron que sería responsable de las redes sociales de la empresa. Si bien siempre tuve una afición por las redes, nunca lo había hecho de manera profesional. Pero, al poco tiempo de hacerlo, me fui encontrando con un universo que me apasionaba y me motivaba.
Desde 3er año del secundario sabía que quería estudiar Comunicación, 8 años después, habiendo pasado pocos meses de haberme recibido, me encontraba en un escritorio dedicándome a algo que siempre había querido. Fue la reafirmación de un sueño. Creo que está Agencia existe desde ese momento, y con el tiempo mi amor por esta profesión le fue dando cada vez más fuerza a este proyecto.
¿Cómo se forma el equipo ?
Actualmente, el equipo está conformado por una diseñadora gráfica, una community manager, un fotógrafo y realizador audiovisual, un responsable de la administración y yo como Gerente y Director Creativo.
¿En qué consiste su trabajo? y/o ¿Qué servicios brinda la agencia?
La Agencia brinda todos los servicios referidos al Marketing Digital, diseño de marca, estrategia de posicionamiento de marca en redes sociales, campañas publicitarias, desarrollo y diseño de contenido, fotografía y realización audiovisual, gestión y manejo de redes sociales, plan integral de Marketing y asesorías. Además, trabajamos en conjunto con otra Agencia que se especializa en servicios web y desarrollo de aplicaciones.
¿Cuál fue el mayor desafío que han tenido hasta el momento?
Tuvimos grandes desafíos. Todo el tiempo los tenemos. Pero creo que lo más grande hasta ahora ha sido organizar el equipo de trabajo y nuestros procesos. Que cada uno tuviera un rol definido, una tarea asociada a ese rol, y que la unión de nuestro trabajo haga de esto un negocio productivo y rentable. Para eso tuvimos que estudiar cómo se conforma una Agencia, cómo le ponemos un valor a nuestros servicios, cómo medimos el rendimiento y hacemos un seguimiento de nuestros procesos creativos. Esto fue algo que tuvimos que aprender y que, seguramente, sobre la marcha seguiremos actualizando y perfeccionando.
¿Cómo describirías en pocas palabras la esencia de la agencia?
Hace poco pensaba en esto, y se me vino una frase de la canción Deja Vu de Gustavo Cerati: “sacar belleza de este caos es virtud”. Muchas veces nos encontramos con clientes que no recuerdan sus claves, que recién tienen la intención de iniciar a sus negocios en el entorno digital y no lo comprenden, con muchas ideas, con dudas, con intentos fallidos. Y lo que nosotros hacemos es justamente encontrar una solución en ese caos, ordenar la imagen corporativa, darle forma a su mensaje, encargarnos de trabajar de manera ordenada y calendarizada sus contenidos y acciones. Para responder a tu pregunta, diría: virtuosismo, compromiso, responsabilidad y pasión.
¿Cómo ves a Álvaro Luna Digital en los próximos años?
Nos imagino consolidando nuestro equipo, y dándole la posibilidad a más profesionales de sumarse. Imagino un espacio creativo, joven, dinámico, tecnológico. La expansión hacía otras provincias y países es algo que ya está en curso, así que proyecto lograr el objetivo de que nuestro trabajo supere sus horizontes.
Las redes sociales suelen ser complicadas y cambiantes ¿Cuáles son las tendencias en redes sociales que quedan para la mitad de 2022?
Vamos hacía un entorno digital en donde prevalece el contenido en formato vídeo vertical. Esto producto de la competencia de Meta (corporación que nuclea Facebook e Instagram, entre otras redes) con TikTok. El branding también es una tendencia fuerte, es decir, cómo mostramos el valor de nuestra empresa o negocio, optimizando el diseño gráfico y los contenidos. Otra tendencia será comenzar a pensar en crear contenido para combatir la fatiga publicitaria. Hoy las redes están repletas de publicidad, de productos, de ofertas, de promociones, y debemos comenzar a pensar cómo posicionarnos sin cansar al usuario y cómo fidelizarlo en un entorno tan competitivo.
Por último, hay muchos emprendedores en la comunidad Che ¿Algún consejo para aquellos que recién comienzan y no saben por dónde ir con sus redes?
El mejor consejo que puedo darles es que se capaciten, que si hoy no tienen la espalda para solventar un servicio profesional en redes de manera mensual, contraten servicios de asesorías, o realicen un curso que les permita tener herramientas para hacerlo. Siempre digo que invertir en tu marca es invertir en su principal valor diferencial, esa inversión a la larga no solo retorna de manera económica sino también simbólica, y ver los resultados es sumamente gratificante.
Podés encontrar la agencia en instagram como @alvarolunadigital
Por Giannina Artico.
- Eugenia Zarzoso Paoloni
| ASTROLOGÍA|
Cáncer es un signo emocional; nos conecta con la interioridad, la profundidad y la introspección. Es el momento ideal para meternos hacia adentro, literal y metafóricamente, ya que empieza el invierno y no nos dan muchas ganas de salir de casa.
La energía Cáncer es energía de pertenencia, de hogar y de familia. Está vinculada a toda la información ancestral que cargamos en nuestro cuerpo, tiene que ver con la protección, la seguridad, el cuidado y la nutrición. Es momento de honrar nuestra herencia, nuestro linaje, a nuestras ancestras.
Al hablar de “hogar” me refiero a varias cosas: Hogar es mi cuerpo, ¿Cómo me habito?, ¿me cuido?, ¿me nutro? Hogar es mi familia, mis amigos, ¿Cómo es mi vínculo con ellos? ¿lo estimulo? ¿los protejo? ¿les doy y me dan seguridad? Y Hogar es nuestro planeta, ¿hago algo para que sea más acogedor? ¿lo cuido? Esta energía nos invita a vincularnos en nuestro hogar desde un lugar más amoroso, más inclusivo, más cercano y más afectivo.
CÁNCER es un signo de Agua y la LUNA es su “planeta” regente. Ésta gira alrededor de la tierra y su ciclo dura 28 días. Seguir sus trayectos y sus fases nos reconecta con la ciclicidad que hay en cada una de nosotras. La Luna mueve las mareas y está sincronizada con nuestro ciclo menstrual; nuestro cuerpo es 60% agua, por lo tanto, los movimientos lunares y sus fases nos pueden revelar de qué es tiempo...
LUNA NUEVA: es el comienzo del ciclo. Son buenos momentos para iniciar, accionar y dar impulso a nuestros proyectos. Es momento de visionar e intencionar.
LUNA CRECIENTE: momento de expansión de la energía.
LUNA LLENA: momento de mayor desarrollo, mayor luz sobre nuestras emociones. Es propicio para hacer cierres.
LUNA MENGUANTE: la energía va disminuyendo. Es momento de descanso, de reflexión y meditación. Necesitamos recargar energías para el próximo ciclo que comienza.
En este mes conectá con la calma, armonizate, llenate de energías y confiá. Tenemos la gran oportunidad de adentrarnos en nuestra emocionalidad, todavía hay mucho tabú con respecto a expresar las emociones, a mostrarnos femeninas, cíclicas y vulnerables; este es el momento para decir “sola no puedo”, “te necesito”.
Aprender a recibir amor, a reconocer que lo necesitamos, a darlo desinteresadamente, es un gran desafío y es parte de la evolución. Aprendimos que mostrarnos vulnerables es señal de debilidad, sin embargo, yo creo que nos hace más valientes, más fuertes, más reales.
El 20 de Julio de 1969 el hombre pisó la luna por primera vez, y muchas personas lo vieron como una demostración de amistad de la humanidad hacia el universo, por eso en Argentina celebramos el día del Amigo. Te propongo que lo celebres íntimamente con quienes sientas que son tu “HOGAR”, tu contención, tu tribu.
Por Eugenia Zarzoso Paoloni
Astróloga y tarotista
Instagram: @eugeniazp
| ENTREVISTA |
El camino de la autoconfianza es un entrenamiento permanente. Maru es Coach de Confianza y en esta nota nos invita a indagar en nuestras creencias más arraigadas para conectar con nuestro propósito y potenciar nuestros talentos al máximo.
Maru Basualdo - Coach de Confianza
Maru Basualdo tenía una vida aparentemente perfecta: Era una abogada exitosa, que había estudiado la carrera motivada por la pasión que le transmitió su papá, también abogado. Y había conseguido un trabajo de medio día en un juzgado, lo que le permitía tener tiempo disponible para dedicarlo a su hijo e hija.
Sin embargo, en 2018 a sus 34 años, sintió que algo le hacía ruido, que si bien su situación laboral, para su entorno y la mirada ajena era “ideal”, ella sentía que no era su lugar, que ser abogada no era un decisión genuina, que ahí no era, pero tampoco tenía idea de dónde SÍ ERA. “El entorno me decía, ‘Maru, peleaste mucho para entrar acá’ y mi trabajo era muy funcional a mi vida de mamá. Pero esto no me está haciendo feliz. Y si soy feliz puedo ser una mejor mamá”, razona Maru.
Obviamente que el proceso de darse cuenta de que ya no podía hacer oídos sordos a ese malestar, fue muy doloroso, y decidir dejar su trabajo para adentrarse en terreno desconocido, provocaba mucho miedo. “Hay un momento de pánico, tengo que saltar y no sé si es un agujero negro. Es un salto de confianza. No sé a dónde me va a llevar esto pero mi cuerpo me está diciendo que me tengo que ir de este lugar”, recuerda Maru.
Y una vez que salió de la famosa “zona de confort”, y de pasar momentos muy difíciles, ante la angustia de no saber encausar la cantidad de intereses que tenía, comenzó a trabajar en subir su energía y cambiar su estado de ánimo. “De la angustia no iba a salir nada bueno. Cuando cambié la energía se empezaron a abrir posibilidades. A partir de ahí empezaron a aparecer cosas”, dice.
Con el tiempo percibió que amaba todo lo relacionado con el desarrollo personal. Comenzó a escuchar el podcast de Charuca que fue “pura inspiración” y una cosa la fue llevando a otra. Conectó claramente con lo que le gustaba, comenzó a estudiar coaching, y a partir de allí se enamoró de la profesión. Hoy es Coach de Confianza y ayuda a otras mujeres madres a confiar en ellas mismas, en sus talentos y posibilidades.
Maru grabando su podcast "Vivir con propósito"
¿Qué es ser coach de confianza?
Es muy importante encontrar qué me hace único. Si yo digo "hola que tal soy Maru, soy coach", no digo nada. Hay un millón. Pero yo tengo algo que me hace única, y para eso necesito el autoconocimiento. Las respuestas las tenemos nosotros. Creo en la mentoría, es difícil hacerlo sola. Los talentos son transparentes, pero a veces da cosa decir “soy buena en esto”. Lo bueno es que todos tenemos talento, eso es así.
¿A que le llamás talento?
Para mí es una habilidad, conocimiento. Hoy es eso. La confianza era todo para cumplir mi camino. Para mí hay un orden superior. Confiar en la vida. No podemos vivir de nuestras pasiones únicamente. Lo que nos gusta tenemos que chequearlo y ver qué necesitan los demás. A nuestro talento hay que entrenarlo, y el autoconocimiento es fundamental.
¿Cómo hacemos para escucharnos?
Hay que estar en silencio. Yo antes corría y me di cuenta que no se generaban los espacios para conectar conmigo. Confiar es soltar la mente, es tu relación con lo desconocido, lo que no podemos controlar y asumir que no podemos controlar todo. Muchas veces estamos desconectados con lo que necesitamos.
¿Y una vez que nos escuchamos, como descubrimos nuestro propósito?
Si hablamos de propósito o ikigai, tiene que ver con lo que me gusta hacer, con aquello en lo que soy buena, y con lo que los demás necesitan de mí. Cuáles son esos talentos que me salen natural y que fluyen. A veces los talentos son tan transparentes que nos parece raro porque nos salen fácil.
¿Cómo piorizamos nuestro propósito y le damos el lugar que merece, entre tantas obligaciones y urgencias cotidianas?
Y acá viene la pregunta del millón, que es el PARA QUÉ. ¿Para qué quiero hacer esto? ¿Qué objetivo tenés que lo querés meter en tu agenda? Todos tenemos obligaciones. Ese objetivo para que lo quiero. Eso es todo, es el motor para sostener los momentos más difíciles. Que la meta tenga un sentido.
Cuando me propongo algo recomiendo pensar en cómo me voy a sentir cuando haya cumplido mi meta, habiendo sido coherente y habiéndome involucrado. Ahí viene la confianza. Confío en mí porque cuando me pongo objetivos, por más pequeños que sean, sé que puedo. Se puede hacer todo, pero no todo a la vez.
LAS 4 CLAVES DE LA AUTOCONFIANZA
Maru nos facilita algunas claves, que desde el coaching, sirven para entrenar nuestro autoconfianza.
La confiabilidad (hechos del pasado, mi trayectoria). Cómo soy con mis promesas. ¿Cuán confiable soy?
La sinceridad: Cuán honesta somos con nosotras mismas, cuán coherente con lo que pensamos y lo que decimos…
El involucramiento: Tiene que ver con el compromiso.
Competencia. Nos da mucha confianza tener las habilidades y recursos para actuar de determinada manera.
COACHING CON MARU
Se vienen mentorías super lindas en las próximas semanas. Maru está abocada en el desarrollo de su programa de confianza que se va a llamar “Circulo de la confianza”, con su propio método que va a ser grupal. “Anotate ahora porque habrá descuento para las primeras inscriptas”, invita Maru.
También está el programa “Pausa individual”, para generar un espacio obligado en el que podamos revisar nuestras creencias y juicios.
“La confianza es una forma de caminar en la vida, no un bien que me lo apropio”, finaliza la coach.
Contacto: Instagram: @soymaru
por Raquel Abraham
Periodista y comunicadora.
"Amo contar historias inspiradoras"